Sommige merken ontstaan vanuit een businessplan. #WIHTSAI niet. Het begon met een gedachte. Een gedachte die in oktober 2023 steeds vaker door mijn hoofd speelde. Niet over kleding, maar over mensen. Over hoe we naar de wereld kijken. Over hoe snel meningen tegenwoordig worden gevormd én gedeeld. Iedereen lijkt tegenwoordig overal iets van te vinden. Op sociale media. Op het werk. Langs de sportlijn. Aan de keukentafel. Soms in een uitgebreid verhaal. Soms in een reactie. Dan